超7100家餐廳同步切換“度假模式” 麥當(dāng)勞夏日限定“麥麥島”定義輕松有趣新坐標(biāo)
麥當(dāng)勞宣布在全國開啟“我去麥麥島啦”主題活動
這個(gè)夏天，消費(fèi)者的度假需求正呈現(xiàn)出多元化、輕量化的新趨勢。當(dāng)“微度假”“城市漫游”成為熱詞，如何讓不同年齡層的受眾在日常場景中收獲新鮮感與松弛感，成為品牌創(chuàng)新的重要方向。
8月10日，麥當(dāng)勞中國在全國13城麥麥島（McDonaldland）旗艦店活動上宣布，8月13日將在全國開啟“我去麥麥島啦”主題活動。屆時(shí)，全國超7100家餐廳將同步切換為麥麥島“度假模式”，為消費(fèi)者打造輕松有趣的夏日旅行目的地。通過一系列的限定美味、趣味體驗(yàn)，以及豐富的紀(jì)念品周邊，麥當(dāng)勞熱情邀請消費(fèi)者走進(jìn)麥麥島，收獲一份簡單的快樂?；顒悠陂g，全網(wǎng)呼喚的麥當(dāng)勞奶昔也將在13家麥麥島旗艦餐廳限時(shí)回歸，給消費(fèi)者帶來既熟悉又驚喜的甜蜜滋味。
麥當(dāng)勞開啟“我去麥麥島啦”主題活動
“麥麥島是麥當(dāng)勞叔叔等好朋友們的家園，我們也把這些好朋友們叫做麥當(dāng)勞‘小福’。在麥麥島，我們不講道理，只講童趣；我們不管年紀(jì)，只管開心?！丙湲?dāng)勞中國首席增長官何亞彬表示：“無論你是小時(shí)候就通過麥當(dāng)勞的玩具認(rèn)識小福們的老朋友，還是最近才和他們結(jié)緣的新朋友，我們都希望你能在這里找回純真的笑容，發(fā)現(xiàn)意想不到的驚喜。這個(gè)夏天，希望大家能走進(jìn)麥當(dāng)勞餐廳，見見老朋友，也認(rèn)識新朋友，和我們一起加入這場輕松有趣的夏日旅程。”
麥當(dāng)勞奶昔在13家麥麥島旗艦店限時(shí)回歸
麥麥島限定甜品及小食
開啟“好好吃”的夏日美味奇遇
8月13日起至8月31日，全國麥當(dāng)勞餐廳將推出麥麥島主題限定甜品，包括桑莓云朵棉花糖麥旋風(fēng)、麥麥島泡泡汽水、麥麥島酪酪派，部分餐廳還有葡萄風(fēng)味圓筒，讓紫色甜蜜席卷全國。同時(shí)，深受喜愛的搖搖薯?xiàng)l也會限時(shí)回歸，并同時(shí)上新六款口味粉包——番茄、芥末、燒烤、柚子胡椒、酸乳酪與海苔，喚醒繽紛味蕾體驗(yàn)。
消費(fèi)者可在麥當(dāng)勞享受到麥麥島限定系列美味、限定系列包裝等專屬體驗(yàn)
麥麥島花式打卡
打開“好好玩”的夏日旅行計(jì)劃
除了“好好吃”的夏日美味，消費(fèi)者熟悉的麥當(dāng)勞自助點(diǎn)餐機(jī)小票也將創(chuàng)意煥新，化身為七彩繽紛的“麥麥島探索證”。每一張“探索證”印有專屬編號，為每次到訪麥麥島，都留下獨(dú)一無二的印記。
麥當(dāng)勞在全國不同餐廳，準(zhǔn)備了豐富多樣的線下體驗(yàn)，創(chuàng)造融合美味、社交、城市生活等元素的新場景。消費(fèi)者可走進(jìn)全國任意一家麥當(dāng)勞餐廳，品嘗麥麥島限定甜品及小食，與快樂隨時(shí)相遇。其中，52家小福主題餐廳還特別設(shè)置了角色雕像長椅，粉絲可收集打卡自己喜歡的角色。位于13個(gè)城市的13家麥麥島旗艦店，則提供最完整、最沉浸式的麥麥島旅行體驗(yàn)，包括：六小福雕像長椅、限時(shí)回歸的草莓風(fēng)味奶昔與香草風(fēng)味奶昔、以及特殊版本的“麥麥島探索證”等等。
成都麥麥粉絲們共同啟動”麥麥島”主題活動
麥麥島獨(dú)家周邊
收集別具一格的夏日紀(jì)念品
夏日旅行，當(dāng)然也少不了特別的紀(jì)念品。為豐富麥麥島的旅行體驗(yàn)，麥當(dāng)勞此次也推出了一系列的限定周邊。8月18日起，消費(fèi)者在麥當(dāng)勞App及小程序，任意消費(fèi)即可加購麥麥島旅盒。麥麥島旅盒共六款設(shè)計(jì)，對應(yīng)六位麥麥島小福角色——正面是生動的小福形象，背面則印有小福的“親筆簽名”風(fēng)格的專屬印花。此外，麥當(dāng)勞App及小程序于8月13日起上線麥麥島護(hù)照夾、麥麥島旅行箱，為夏日出行增添更多趣味與風(fēng)格。
攜手跨界合作伙伴
打造全方位麥麥島體驗(yàn)
麥當(dāng)勞中國聯(lián)合多方跨界伙伴，從住宿、出行等多個(gè)維度，打造全方位的麥麥島旅行體驗(yàn)。
經(jīng)麥當(dāng)勞中國創(chuàng)意策劃，由中國郵政集團(tuán)有限公司推出的麥麥島紀(jì)念郵冊及個(gè)性化明信片等系列產(chǎn)品，即將面世。8月13日，麥麥島地圖上線麥當(dāng)勞App，消費(fèi)者參與“玩轉(zhuǎn)麥麥島任務(wù)挑戰(zhàn)”，集齊6款印章即可兌換麥麥島紀(jì)念郵冊，限量8萬份。此外，13個(gè)麥麥島旗艦餐廳將分別發(fā)售13款城市主題明信片，呈現(xiàn)麥麥島與不同城市的創(chuàng)意融合。值得一提的是，這些旗艦店內(nèi)還設(shè)有個(gè)性化郵筒，消費(fèi)者可寫下想說的話現(xiàn)場投遞。
這一次，麥當(dāng)勞中國也特別攜手“萬豪旅享家”，在全國14個(gè)城市推出了麥麥島小福主題客房。從客房空間、到聯(lián)合禮包，處處融入麥麥島小福元素，打造兼具視覺趣味與松弛自在的入住體驗(yàn)。8月10日至8月14日，消費(fèi)者可通過麥當(dāng)勞App 首頁的熱門活動頁，搶先預(yù)訂麥麥島小福主題房。
在出行體驗(yàn)方面，麥當(dāng)勞中國聯(lián)動滴滴出行，于13個(gè)麥麥島旗艦店所在城市，推出麥麥島主題車輛，在出行路上也能感受麥麥島的歡樂氛圍。
附：13家麥麥島旗艦店名單：
北京朝陽公園南路餐廳
上海陸家嘴明珠環(huán)餐廳
廣州塔餐廳
深圳田面國際文創(chuàng)小鎮(zhèn)餐廳
沈陽中街朝陽街餐廳
天津民園廣場餐廳
西安兵馬俑餐廳
南京建康路餐廳
杭州工聯(lián)大廈餐廳
成都第一城餐廳
武漢寶利金餐廳
長沙侯家塘地鐵站餐廳
福州化工路餐廳
52家小福主題店名單：
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